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 カネボウ化粧品、「KATE」から濃厚グロス「ラッピングエナメルグロス」など発売
編集部 野口正也 2007年8月30日 17時20分更新
株式会社カネボウ化粧品は、「KATE」から、スパチュラでつける、長時間ツヤとうるおいが持続の濃厚グロス「ラッピングエナメルグロス」（全4色・1,200円＜税込1,260円＞）など3品目11品種を2007年11月1日に発売する。KATEのターゲットである10代後半〜20代前半女性は目もとのメイクを重視する傾向にあり、そこで、"アイメイクをより魅力的に見せるための口もと"を演出するアイテムを発売することで、さらなるブランド強化を図る。
今春で発売10周年を迎えたKATE。発売当初から常に注目を浴び、現在では競争が激化するセルフメイク市場において、No.1ブランドへと成長しており、2007年8月に発売した秋の新商品も好調で、ブランド全体が伸長している。
KATE世代の女性は、外国人のような彫りの深い大きな目もとに憧れ、アイメイクを非常に重視する傾向にあり、何色ものアイシャドウや、アイライナー、マスカラなどを駆使して、"目もと"を強調するメイクを行い、あえて口もとは目立たせず、透明感の高いグロスや発色を抑えた口紅で、"色"を感じさせない唇に仕上げるのが主流になっている。
そこで、アイメイク重視派の、口もとへのニーズに応えるアイテムを3つのバリエーションで揃え、目もとをより魅力的に強調したいKATE世代のニーズに応える。
関連URL: http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/
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